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北京时间8月18日，在男子110米栏小组赛第六组比赛中，最令人震惊的事情发生了!刘翔因伤在小组赛就意外退出!奥运卫冕梦想也提前宣告破灭!全国观众无不为之痛惜，但更多的国人给予的是理解、同情与鼓励。而以他为形象代言的诸多赞助商是否会因此改变与刘翔的合作计划，也成为诸多网友关心的问题。
当日下午，耐克公司发表官方声明:“刘翔一直是中国最杰出的田径运动员。耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。”显然，耐克没任何改变营销计划的想法。
19日凌晨，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现在报纸媒体上，动作迅速!应为表达对刘翔的支持。
今天，不少媒体在头版刊发耐克的新版广告:
耐克配合刘翔做的新版广告
新版广告词
据某报广告部负责人透漏，昨天晚上十点多才得知耐克要在报纸上登一个广告，十二点之前连广告具体内容都不知道。
“昨天这个广告是比较突然的，耐克之前在报社投的广告很少，”该负责人说道，不过耐克之前有在某些关键节点投放广告的先例。
据负责人介绍，由于奥运期间报社对非奥运赞助商广告监管比较严格，所以广告相对较少，今天的头版本来准备通栏做新闻。“但突然有人投广告，我们还是挺惊喜的，不管是谁来投，只要是合法的，我们都觉得非常好，”后来广告和内文还相契合，效果也不错。
耐克广告突击至少花费150万
据不完全统计，昨晚耐克在《南方都市报》、《华西都市报》、《北京青年报》、《东方早报》头版上均突然投放了同样的广告。
耐克在《华西都市报》和《南方都市报》上选择的是头版的下半版位置。据悉，《华西都市报》头版半版广告的刊例价是27万多。《南方都市报》的头版的1/4刊例价为23万，半版至少40万以上。
耐克在《北京青年报》的广告是整版封底，据其广告部人士透露，价格在35万左右。
今天《东方早报》的整个头版都被耐克的广告所覆盖，据《东方早报》广告部人士透露，通常报纸只用头版的1/3做广告，刊例价为18到20万左右。据此推算，通版至少在50万以上。
根据部分媒体的耐克“突击”广告来看，耐克此次投入至少在150万以上。
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